ניסוח חזון ופרופיל | פיצוח וניסוח קונספט | תכנית אסטרטגית ומצגת | ניסוח בריף |
ניסוח טקסטים עבור: דף נחיתה, מצגת, אתר, ניוזלטר | שם, הגדרה עסקית וסלוגן
תוכן אמנותי: מילים לשירים, נאומים וברכות | רעיונות וקונספט לאירועים פרטיים ועסקיים.
מהו קונספט?
מוטיב מרכזי.
מחשבה מילולית המזהה ומזקקת את המסר העיקרי של יצירה או פרסום,
מתוך שלל הפרטים והאפשרויות, באופן מובחן ובהיר.
למה הוא כל כך חשוב?
הקונספט מהווה את נקודת חיבור בין ההיבט השיווקי להיבט הקריאטיבי.
הקונספט משקף הן את היעדים השיווקיים של הלקוח, והן את צורת ההגשה
של המסר בהיבט היצירתי.
קונספט חזק הוא בסיס לפרסום שיהיה לא רק אסתטי, אלא גם נכון, מדויק ואפקטיבי.
הקונספט מהווה חוליה מקשרת בין הטקסט והדימוי החזותי,
והוא משמש כמצפן עבור כותב התוכן והמעצב הגרפי.
איך בוחרים קונספט?
בחירת הקונספט היא סוג של פיצוח, מחשבה עמוקה הבוחנת את כל המורכבות של הנתונים, ומציעה סליל מחשבה (DNA) שהכול סובב סביבו ונובע ממנו.
לפיתוח הקונספט נדרשת חשיבה אסטרטגית המביאה בחשבון את כל הנתונים הרלוונטיים: אופי המוצר/שרות/רעיון. אתגרים, תחרות, יתרונות והזדמנויות. אפיון קהלי יעד. הגדרת מטרות.
מעבר להיבט האסטרטגי, קונספט זה גם עניין של כישרון. לזהות את המהות. לפשט את המורכב. לחשוב אותנטי.
קצת עלי
שמי איילת השחר סלע, יוצרת מקורית (כותבת ומציירת). חושבת. מארגנת. מנסחת. מתאמת.
בעלת תואר שני בתקשורת (קומוניקציה) מטעם האונ' העברית בירושלים.
תואר ראשון בספרות ולימודים כללים (חטיבה בפילוסופיה) אוניברסיטת חיפה.
בעלת ניסיון של למעלה מ 10 שנים במגוון תפקידים בתחום התקשורת. ביניהם: מנהלת תקציבי פרסום (אסטרטגיה וניהול קמפיין) בפרסום שפי, דוברת עיריית נשר ועוד.
בשנים האחרונות אני עוסקת בעיקר בתחום האמנות והתפתחות אישית לצד ליווי מוסדות, ארגונים ויזמים בתהליכי ניסוח חזון, פיתוח קונספט, וכתיבת תוכן ביניהם: חזון וניוזלטר חודשי עמותת חץ וקשת- חינוך אנתרופוסופי גליל תחתון, קונספט ותוכן לאירוע תיירותי " השראה במושבה " מועצה אזורית גליל תחתון, קונספט למצגת עבור חברה הכלכלית חיפה, ליווי פרסומי עבור שוק המשק ובר ירק (חווה אקולוגית והסעדה בגלילה) ועוד.
כיועצת וכותבת תוכן בעלת ידע אקדמי וניסיון רב, ברור לי שהקונספט הוא המפתח לכל הפריטים הפרסומיים שיבואו בעקבותיו, ומהרגע שהוא מפוצח ומנוסח כל יתר פרטי הפרסום נובעים ממנו בטבעיות ובהירות.
מאיפה מתחילים?
שלב ראשון: אסטרטגיה
בירור, אפיון , גיבוש, זיקוק
-
נאסוף כמה שיותר נתונים שיווקיים ידועים.
-
נבחן אתגרים (מתחרים, אילוצים), חוזקות(בלעדיות, ראשוניות) והזדמנויות.
-
ומתוכם נמיין, נברר, נרחיב ונצמצם לפי צורך, נקבע סדרי עדיפויות.
-
גיבוש האסטרטגיה הפרסומית:
- תיאור ממצה של הרעיון/מוצר/שרות.
- אפיון, ייחוד ובידול.
- פילוח קהלי היעד ואפיונם.
- ניסוח חזון, פרופיל.
- הגדרת מטרות, יעדים.
- זיקוק המסר המרכזי והגדרתו.
- ניסוח המסר ברמת כותרת, סלוגן, ורעיונאות לויז'ואל (בריף למעצב)
- בחינת פרטי הפרסום המתבקשים ומידת נחיצותם
מצגת/אתר/דף נחיתה/ניזלטר/פרינט(דפוס)/אחר
שלב הבא: תוכן.
יצירתיות, בהירות, התאמה, הנעה
טקסט לאתר.
טקסט לדף נחיתה.
טקסט למצגת.
טקסט לניוזלטר.
טקסט לעלון מידע.
כתיבה וניסוח של טקסטים בהתאם לפריטים שהוגדרו:
ניסוח תוכן יצירתי, מקורי, מעורר, מסקרן, רותם לפעולה.
רוצה לקדם ולהתקדם?
השאר/י שם ופרטי התקשרות ואצור איתך קשר בהקדם.
איילת השחר סלע – רעיונאית, יוצרת וכותבת תוכן | 050-7330333